বিমল এলাইচির বিজ্ঞাপনে বিপাকে শাহরুখ, অজয়, টাইগার, শো-কজ নোটিশ পাঠাল FDA

বিমল এলাইচির বিজ্ঞাপন করে এবার বিপাকে বলিউডের তাবড় তাবড় অভিনেতারা। বিমল এলাইচির বিজ্ঞাপনের জন্য শাহরুখ খান, অজয় দেবগন ও টাইগার শ্রফকে শো-কজ নোটিশ পাঠাল মহারাষ্ট্র ফুড অ্যান্ড ড্রাগ অ্যাডমিনিস্ট্রেশন (FDA)। সরকারি সংস্থার দাবি, রাজ্যে নিষিদ্ধ থাকা বিমল পান মশলার সারোগেট বিজ্ঞাপনের সমান হল  বিমল এলাইচির বিজ্ঞাপনটি।

বিশেষ বিষয় হল, মহারাষ্ট্রে তামাক ও পান মশলা বিক্রির বিরুদ্ধে অভিযান চালাচ্ছে মহারাষ্ট্র FDA। আর সেই অভিযানের অংশ হিসেবেই এবার বলিউডের এই তিন সুপারস্টারকে নোটিশ পাঠানো হল।

সূত্রের দাবি, নোটিশে তিন অভিনেতাকে বিজ্ঞাপনে তাঁদের ভূমিকা ব্যাখ্যা করতে বলা হয়েছে। জানা গিয়েছে, অভিনেতাদের বাড়িতে এই নোটিশ পাঠানো হয়েছে। তিন তারকাকেই অবিলম্বে এই বিজ্ঞাপন প্রচার থেকে সরে দাঁড়ানোর নির্দেশ দেওয়া হয়েছে।

সরকারি সংস্থার বক্তব্য, বিজ্ঞাপনটি দেখলে  প্রাথমিকভাবে মনে হচ্ছে যে বিজ্ঞাপনটি বিমল  ব্র্যান্ডের প্রচার করছে, যা মূলত পান মশলার সঙ্গে যুক্ত। এমন ভাবে ‘বিমল এলাচি’ নামটি যেভাবে ব্যবহার করা হয়েছে, তা গ্রাহকদের বিভ্রান্ত করতে পারে এবং পরোক্ষভাবে নিষিদ্ধ পান মশলার ব্র্যান্ডের পরিচিতিকেই চাঙ্গা করছে। আর সেই কারণেই এটিকে সারোগেট অ্যাড বা ছদ্মবেশী বিজ্ঞাপন  বলে মনে করছে FDA।

FDA-র পক্ষ থেকে এই প্রথম সারোগেট বিজ্ঞাপনের বিষয়টি খতিয়ে দেখা হচ্ছে। এক্ষেত্রে তারা জানিয়েছে, বিজ্ঞাপনের উপস্থাপনা, সংলাপ, পণ্যের নাম এবং বাজারের প্রেক্ষাপট- সব মিলিয়ে এটি নিষিদ্ধ তামাকজাত পণ্যের পরোক্ষ বা সারোগেট প্রচার কি না, তা নিয়ে 'গুরুতর প্রশ্ন' তৈরি হয়েছে। তিন অভিনেতাই এই ব্র্যান্ডের প্রচারে মুখ হিসেবে অংশ নিয়েছেন।

প্রসঙ্গত, ২০১২ সাল থেকেই মহারাষ্ট্রে তামাক বা নিকোটিনযুক্ত গুটখা এবং পান মশলা নিষিদ্ধ। কমিশনার তুকারাম মুন্ধের সময়ে বর্তমানে মহারাষ্ট্র FDA তামাক বিক্রি ও প্রচারের বিরুদ্ধে কড়া পদক্ষেপ নিচ্ছে। গুটখা, তামাক বা নিকোটিনযুক্ত পান মশলা এবং একই ধরনের নিষিদ্ধ পণ্যের বিক্রির বিরুদ্ধে অভিযান চালানোর পাশাপাশি সংগঠিত চক্রের মাধ্যমে এই ধরনের পণ্যের ব্যবসা করা যোগ্য মামলাগুলিতে মহারাষ্ট্র কন্ট্রোল অফ অর্গানাইজড ক্রাইম অ্যাক্ট (MCOCA) প্রয়োগ করতে পুলিশের সঙ্গে সমন্বয় করছে FDA।